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經濟衰退預期下的連鎖企業運作謀略         
經濟衰退預期下的連鎖企業運作謀略
 

  美國華爾街金融危機以來,有多家重量級金融機構陷入破產和被收購的窘境:貝爾斯登被摩根大通收購,雷曼兄弟申請破產保護,美林被美國銀行收購,美國最大的兩家住房抵押貸款機構——房利美(FannieMae)和房地美(FreddieMac)及AIG(美國最大的保險集團)被美國政府接管,高盛與摩根士丹利轉型為銀行控股公司,摩根大通收購華盛頓互惠銀行……市場對金融機構到底持有多少問題房貸表示極大擔憂,不知道下一個倒下的會是誰。市場避險情緒明顯上升,都不愿意出借流動性。在這個過程中,投資銀行是最容易受到沖擊的。因為投行的財務杠桿率高,對短期流動資金要求特別高,但又不能像商業銀行一樣吸收存款和從美聯儲獲得貼現貸款,因此一旦出現虧損和需要流動性支持時,市場融資成本陡然提高,很容易導致投行因急速失血而亡。雷曼倒閉之前,代表其信用風險和借貸成本高低的CDS(信用違約互換)價格急劇攀升,市場對其破產擔心加劇,沒有人愿意借貸給它,也不愿再與其開展業務,逼迫這家擁有158年歷史的華爾街大鱷申請破產保護。

  事態發展到此,就不是簡單的流動性緊缺問題,美聯儲任何的降息和擴大貼現等向市場注入流動性的各種政策都不再發揮作用,因為幾乎所有人都相信最好、最安全的投資策略就是大量持有現金。誰從央行拿到注入的資金都攥在手里不肯放。美國銀行家形象地說,過去銀行做的是資金轉動的生意;如今全改成資金倉儲生意了。這時候,危機已經發展成為一種金融恐慌,并表現為信貸市場的凍結。而信貸市場作為連接金融體系和實體經濟的樞紐,一旦不能正常發揮造血和輸血功能,居民和企業難以正常融資,實體經濟就會無可避免地陷入衰退。事實上,從2007年底以來,美國的經濟衰退跡象就已經逐漸顯現,而目前,基本上沒有任何力量可以阻擋金融危機向實體經濟蔓延。全球股市都在經濟衰退的預期中大幅下跌,冰島、巴基斯坦甚至面臨國家破產。

  在中國,美國金融危機的威力也早已顯現,中國珠三角、長三角地區大量的外向型加工企業和外貿企業由于雇主的購買力降低,外貿訂單急劇減少,因此紛紛倒閉,經濟外向型聯動越高的地區,受的沖擊越大。國家發改委中小企業司發布的報告顯示,今年上半年共有6.7萬家規模以上的中小企業倒閉。在出口大戶紡織業中,倒閉的中小企業更是超過1萬家,2/3的紡織企業面臨重整,超過2000萬工人被解聘。全球最大玩具代工商之一合俊集團旗下兩工廠倒閉,6500名員工面臨失業!這是受金融危機影響,中國實體企業倒閉規模最大的案例。

  可以說,中國的經濟衰退預期已經不可避免,尤其對制造行業來說,流動性緊縮將會制約新建項目的發展從而延長投資回收期,而需求降低將帶來收入的下降,因此造成盈利的下降或者虧損。這種狀況的傳導不會停止于制造業,它將通過銷售渠道向終端零售環節滲透。帶動零售行業的危機。作為長期研究中國連鎖行業的筆者認為:中國的制造行業應該要迅速尋找出路,跳出渠道做連鎖,向下游延伸進入商業領域以抵抗及分散制造業風險。而中國的連鎖企業應該要未雨綢繆,提早做出應對經濟衰退預期帶來的各種市場挑戰!

  在經濟衰退預期下,市場一般會表現為:信貸緊縮,流動性不足;消費者收入降低,消費力下滑;供需失衡,導致商品價格快速下跌;大量失業人口增加,消費市場萎縮;競爭加劇,同行多會采用慘烈的惡性價格競爭。供應商造血能力缺失,難以忍受很多零售商長期賴以生存和發展的長賬期。這會造成長期占用供應商資金的連鎖企業資金鏈極其緊張,甚至斷裂。

  對于經濟衰退預期下的連鎖企業以及即將進入連鎖領域的制造企業,逸馬顧問開了以下幾劑方子,希望能助力連鎖行業企業,踏過這波全球經濟衰退的坎,甚至在危險中捕捉到更大的發展機遇。

  一、低成本運作,抵抗收入下降的風險

  連鎖企業在面對經濟衰退時,開源的難度激增,這時候應該要從節流中去尋找機會。

  低成本運作,應該要注意以下幾個方面 [1] [2] [3] 下一頁 [ 最新資訊 ]

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